Así hacemos linkbuilding en España (Publisuites, 2020)




Facebooktwitterlinkedin

El linkbuilding se plinto en la consecución de enlaces, externos o internos que tienen como fin aumentar la autoridad de una página web. Es, sin duda, un fundamento cardinal del posicionamiento web (o SEO).

En otras ocasiones te hemos hablado del enlazado o linkbuilding interno, aquel en el que un link enlaza a otra página interiormente de la misma web, pero en nuestro artículo de hoy vamos a centrarnos en contarte cómo hacemos linkbuilding forastero en nuestro país, para que tú todavía puedas adoptar las mejores prácticas y mejorar el posicionamiento de tu web.

Cómo hacemos linkbuilding en España: el avance de las webs de hornacina

Publisuites, el marketplace de publicidad para comprar y traicionar enlaces y publicaciones patrocinadas en webs, blogs o redes sociales, ha publicado recientemente su tercer estudio sobre el uso de linkbuilding en España, con el objetivo de aportar a los usuarios datos e información positivo y de valencia, permitiéndoles mejorar la implementación de sus futuras estrategias de posicionamiento web.

Para ello, se han analizado las ventas de posts patrocinados en medios especializados y prensa digital que se han producido en la plataforma durante el pasado año 2019: 1.915 anunciantes  y 24.693 posts vendidos son algunos de los datos que han utilizado como muestra para este estudio.

Y, tras ello, las conclusiones más relevantes que el equipo de Publisuites ha podido observar, en cojín a tendencias del año 2019, son las siguientes:

Perfil de los anunciantes

En comparación con su precursor estudio, llevado a sitio en 2018, se ha observado un insignificante aumento de profesionales independientes (57%), en comparación con empresas y agencias (43%) haciendo uso del linkbuilding; unos pequeños puntos por encima de los datos extraídos en 2018, donde los profesionales independientes se situaban en un 54%, y las empresas y agencias en un 46%.

Entre otras, una de las razones de esto se podría deber a que muchos profesionales independientes cuentan con proyectos propios que necesitan monetizar y dar visibilidad en sus sitios web.

Medios y categorías más vendidas

Sin duda alguna, podemos concluir que los anunciantes prefieren (siguiendo la tendencia de 2018) tener presencia en medios relacionados con su temática, antiguamente que aparecer en medios generalistas; muchos de ellos cada día más saturados por publicidad de todos los sectores.

Por ello, el estudio de Publisuites muestra un claro descenso en la transacción de medios de prensa generalista, que -en comparación con el año 2018- ha pasado de un 15,4% a un 12,2%; cada vez cayendo un poco más. Sin bloqueo, como vemos, el hornacina especializado pasa de un 65,7% a un 73,4%, una subida significativa que sigue con la tendencia de los últimos primaveras.

Así hacemos linkbuilding en España (2020)

Partiendo de los datos anteriormente mencionados, podemos enlazar fácilmente a que los blogs y revistas especializadas, que publican noticiero de contemporaneidad, son los más solicitados por los anunciantes a la hora de disponer de reseñas con destino a su site.

Si nos fijamos en las temáticas de los medios contratados, las webs de noticiero, las especializadas en viajes en turismo, los magazines y las webs centradas en marketing, redes sociales y SEO lideran la tabla.

Datos de tráfico verificado

Nadie puede desmentir que las métricas SEO siguen y seguirán siendo un indicativo mucho importante a la hora de nominar un medio donde comprar una reseña. Pero lo que está claro es que no todos los anunciantes se fijan en las mismas métricas, buscando aquellas que mejor se adapten a sus evacuación. Por ello, gran cantidad de anunciantes optan por complementar dicho disección con datos de tráfico web que aportan herramientas externas. Por ello, existen editores interiormente de la plataforma que conectan su Analytics a su medio, para que los anunciantes tengan una mejor visión de las visitas que reciben.

De esta guisa, Publisuites ha detectado en su estudio un aumento del 41% al 46%  de las compras en medios con tráfico verificado a través de Analytics con respecto a 2018.

Así hacemos linkbuilding en España (2020)

Tipo de enlaces

Como sabemos, existen dos tipos de enlaces contenidos interiormente de cualquier artículo y post en Internet: los dofollow y los nofollow. Los primeros son aquellos en los que, por decirlo coloquialmente, le decimos a Google que la página a la que estamos enlazando merece la pena, y que es de confianza; por lo que estamos dando «permiso» para que le traspase parte de nuestro link juice; mientras que en los segundos esto no sucede.

En cojín a esto, el estudio determina que el uso de enlaces dofollow ha aumentado tenuemente con respecto al pasado año, contando con un porcentaje que ya se eleva a un 96%. En el caso de los artículos con más de dos enlaces, los resultados de 2019 determinan que, en un 89%, los dos artículos disponen del enlace dofollow, mientras que el 6% proxenetismo de combinar uno nofollow con otro dofollow.

Así hacemos linkbuilding en España (2020)

Google lanzó -el pasado noviembre- la opción de nominar un tipo de enlace «sponsored», que tiene como fin marcar los enlaces patrocinados. Este nuevo registrador solo se usó en un 0,8% de los casos, pero, todavía es cierto que en tan poco tiempo no podemos extraer conclusiones fiables, por lo que esta novedad deberá analizarse más detenidamente en 2020.

Anchor text

Qué es el link juice y por qué es tan importante en tu posicionamiento SEO

Sigue dominando el uso de keywords en los anchor texts para enlazar a las páginas de destino, aunque la buena informe -según Publisuites- es que ha descendido tenuemente con respecto al año 2018 (sin duda, sigue siendo la técnica de la mayoría de anunciantes para rankear sus keywords a través del linkbuilding).

A su vez, poco a poco va aumentado en viejo medida el uso de anchor texts de marca, pasando de un 11% en 2018 a un 13% en 2019.

Así hacemos linkbuilding en España (2020)

URL de destino

En un 42% de los casos analizados, la URL de destino sigue apuntando a la home del site, ya que esto se sigue entendiendo como una envite de los especialistas de táctica de linkbuilding por transmitir autoridad a la página principal de la web.

En el caso de que existan, interiormente del artículo patrocinado, más de un enlace, el segundo suele apuntar (en 26% de los casos) a la página de categoría. Y, en el caso particular de los eCommerce, destaca la presencia de URLs que apuntan directamente a la página de categoría, ya se trate tanto del primero como del segundo link.

En prontuario, con todos estos datos (y con los que muestra el resto del estudio de Publisuites) podemos mejorar en la toma de decisiones que afecten directamente a nuestra táctica de posicionamiento SEO, así que, empápate correctamente de todos estos datos, ¡y haz crecer la autoridad de tu site en este 2020!


Imagen: Depositphotos

Mantente informado de las noticiero más relevantes en nuestro canal de Telegram





No Olvides Dejar Tus Aportes, Dudas, Preguntas Y Comentarios!